据国外媒体报道,Facebook的移动广告业务增长迅速,据社交广告平台Kenshoo最新数据显示,在去年11月及12月期间,Facebook有20%的广告营收来自移动客户端,高于去年10月份的14%。另外,在11月和12月Facebook移动客户端广告营收中,有71%的来自Android设备,进一步证明Facebook需更多关注谷歌Android操作系统。
Facebook从去年3月开始,推出移动端展示广告业务,由于其未能证明该领域的盈利能力,因此,投资者一直持观望态度。然而,在过去的几个月里,各项研究显示,Facebook的移动广告确实有效,且随着用户群从桌面向移动端的转移,该业务仍能够帮助企业获得成功。
Kenshoo的数据显示,Facebook移动广告定价较桌面广告定价,溢价70%。如此看来,Facebook经常在桌面端每个页面上显示7个或以上广告,这意味着用户观看单一广告的几率降低。但是在移动端,单一广告会占据更大屏幕空间,或许能够大大提升用户对广告的印象。
Kenshoo的报告还给出了一个有趣的数据,Android平板电脑广告未能吸引到足够用户,或者说至少广告主不买单,而相较之下,广告主将97%的Facebook广告支出投放在了iPad上。